連續(xù)四個(gè)季度下滑后，2024年的第一季度，全球平板電腦出貨量重新恢復(fù)增長，同比小幅增長1%，達(dá)到3370萬臺(tái)。
Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋果以1200萬臺(tái)出貨量，居于首位，占據(jù)36%的全球市場份額。三星位于第二，出貨量為680萬臺(tái)。得益于中國本土市場和亞太地區(qū)的需求，華為連續(xù)兩個(gè)季度位居第三，出貨量達(dá)270萬臺(tái)，同比增長高達(dá)70%。聯(lián)想和亞馬遜分別位列第四和第五，雙方出貨量均超過200萬臺(tái)。
“平板電腦行業(yè)在2024年取得了開門紅，今年后半年將得到進(jìn)一步的緩解。”Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka稱，盡管消費(fèi)者對于平板電腦的支出長期持謹(jǐn)慎態(tài)度，但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領(lǐng)域，頭部廠商也不斷創(chuàng)新，試圖激發(fā)消費(fèi)者的興趣、推動(dòng)新的使用案例。
最新的供應(yīng)鏈消息顯示，蘋果即將推出配備史上首款OLED顯示屏的11.1英寸和12.9英寸iPad Pro機(jī)型。DSCC（Counterpoint 研究公司旗下子公司）總裁Ross Young稱，OLED顯示屏的采用預(yù)計(jì)將在2024年顯著拉動(dòng)OLED平板電腦市場增長，其中蘋果的面板將因其質(zhì)量和功能而引領(lǐng)市場。
iPad出貨量，依然保持領(lǐng)先
從出貨量數(shù)據(jù)來看，蘋果的iPad產(chǎn)品雖然延續(xù)了iPhone下滑的趨勢，但iPad的市場份額依然保持絕對的領(lǐng)先。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，iPad在2024年第一季度的出貨量比去年同期，減少了1942萬臺(tái)，同比下滑了13.9%。在全球前五大平板電腦廠商中，出現(xiàn)出貨量同比下滑的只有蘋果和亞馬遜。根據(jù)蘋果上周公布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)，其iPad業(yè)務(wù)上一季度營收繼續(xù)下滑，降至了55.6億美元，低于分析師平均預(yù)期的59.1億美元。這主要便是因?yàn)樵谠摦a(chǎn)品的歷史上，蘋果首次整整一年沒有升級iPad的硬件。
出貨量的下降，也導(dǎo)致了蘋果在平板電腦市場份額的縮減。2024年第一季度，蘋果全球的平板市場份額為35.6%，去年同期則為41.8%，同比下降了6.2個(gè)百分點(diǎn)。即便如此，iPad約1200萬臺(tái)的出貨量，依然比排名第二位廠商——三星高出近一倍。同期，三星全球平板電腦的市場份額則為20.2%。
需要注意的是，在全球前五大平板電腦廠商中，華為的出貨量增長是最快的廠商。
2024年第一季度，華為平板電腦的出貨量同比增長了70.2%，全球市場份額同比增長了68.8%，達(dá)到8.1%，排名第三。而華為銷量大幅增長的背后，則主要?dú)w功于國內(nèi)市場的銷量走高。
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國平板電腦市場出貨量約817萬臺(tái)，同比下降約5.7%，其中消費(fèi)市場同比下降7.3%，商用市場同比增長13.8%。
同時(shí)，2023年第四季度，華為超過Apple成為中國平板電腦市場出貨量第一，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現(xiàn)TOP1 品牌的更替。
平板電腦，越賣越貴
除了銷量上的變化，整個(gè)平板電腦市場都在凝聚某種共識(shí)——用更大尺寸、更高配置的平板產(chǎn)品，代替筆記本電腦。
以iPad為例，自2010年推出以來，先后已細(xì)分出了包括iPad、iPad mini、iPad Air，以及iPad Pro四條產(chǎn)品線。其中，iPad Pro的最大尺寸已經(jīng)達(dá)到了12.9英寸，幾乎與MacBook Air部分機(jī)型相當(dāng)。同時(shí)，蘋果還一直在嘗試提升iPad Pro的生產(chǎn)力屬性，通過配套的妙控鍵盤、Apple Pencil等一系列配件，使得其使用體驗(yàn)趨近于筆記本電腦。
在最新發(fā)布的iPad Pro 機(jī)型上，蘋果還首次將 OLED 顯示屏搭載在了平板產(chǎn)品上。相比LCD材質(zhì)，OLED屏幕能夠讓iPad Pro獲得更細(xì)膩的細(xì)節(jié)顯示和更高的亮度。同時(shí)，采用OLED屏幕后，iPad Pro可以做得更輕和更薄。
當(dāng)然，更高的配置也意味著更昂貴的產(chǎn)品價(jià)格。比如，2022款iPad Pro的起售價(jià)已經(jīng)達(dá)到6799元，比部分筆記本電腦還貴。
而根據(jù)MacRumors的爆料信息顯示，即將發(fā)布的OLED版iPad Pro的價(jià)格還會(huì)大幅上漲。OLED版iPad Pro有11英寸和13英寸兩個(gè)版本，11英寸版起售價(jià)為1500美元，13英寸版起售價(jià)預(yù)計(jì)為1800-2000美元。按照當(dāng)前匯率換算成人民幣后，11英寸版iPad Pro的起售價(jià)約為10830元，13英寸版約為12996-14440元。
如果該價(jià)格屬實(shí)，那意味著最新的iPad Pro產(chǎn)品售價(jià)，將比目前MacBook Pro的定價(jià)還高。
事實(shí)上，除了iPad產(chǎn)品越來越貴之外，國產(chǎn)廠商的平板電腦也朝著代替筆記本電腦的路上前進(jìn)。
華為MatePad Pro最大尺寸達(dá)到了13.2英寸。同樣地，圍繞辦公場景，HUAWEI MatePad Pro配備了星閃連接技術(shù)的磁吸鍵盤，自由多窗功能能讓用戶獲得PC般的窗口交互體驗(yàn)。華為平板上的PC級WPS Office也進(jìn)一步升級，讓平板電腦具備接近PC的工作效率。
小米則在大尺寸上更進(jìn)一步，小米平板6 Max首次配備了14英寸的超大屏。這樣的配置意圖也很明顯，就是奔著代替筆記本電腦而去。
需要注意的是，搭載了更高配置的平板電腦雖然越賣越貴，但其市場號(hào)召力還未成熟。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度與去年同期相比，2,000元人民幣以下產(chǎn)品份額增長明顯，4,000元人民幣以上高價(jià)位段市場份額下降較快。
IDC中國高級研究經(jīng)理甘淼表示，2024年，將會(huì)是主流品牌更加關(guān)注用戶體驗(yàn)和品牌可持續(xù)發(fā)展的一年。平板電腦品牌如何更好地幫助公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要議題。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在滿足用戶更高需求的同時(shí)，也將為企業(yè)帶來更加良性的凈利潤貢獻(xiàn)。
