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全球平板電腦市場(chǎng)恢復(fù)增長,華為加速擴(kuò)張、蘋果保持領(lǐng)先

2024年5月8日 06:07  鈦媒體  

連續(xù)四個(gè)季度下滑后,2024年的第一季度,全球平板電腦出貨量重新恢復(fù)增長,同比小幅增長1%,達(dá)到3370萬臺(tái)。

Canalys的數(shù)據(jù)顯示,蘋果以1200萬臺(tái)出貨量,居于首位,占據(jù)36%的全球市場(chǎng)份額。三星位于第二,出貨量為680萬臺(tái)。得益于中國本土市場(chǎng)和亞太地區(qū)的需求,華為連續(xù)兩個(gè)季度位居第三,出貨量達(dá)270萬臺(tái),同比增長高達(dá)70%。聯(lián)想和亞馬遜分別位列第四和第五,雙方出貨量均超過200萬臺(tái)。

“平板電腦行業(yè)在2024年取得了開門紅,今年后半年將得到進(jìn)一步的緩解!盋analys研究經(jīng)理Himani Mukka稱,盡管消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的支出長期持謹(jǐn)慎態(tài)度,但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領(lǐng)域,頭部廠商也不斷創(chuàng)新,試圖激發(fā)消費(fèi)者的興趣、推動(dòng)新的使用案例。

最新的供應(yīng)鏈消息顯示,蘋果即將推出配備史上首款OLED顯示屏的11.1英寸和12.9英寸iPad Pro機(jī)型。DSCC(Counterpoint 研究公司旗下子公司)總裁Ross Young稱,OLED顯示屏的采用預(yù)計(jì)將在2024年顯著拉動(dòng)OLED平板電腦市場(chǎng)增長,其中蘋果的面板將因其質(zhì)量和功能而引領(lǐng)市場(chǎng)。

iPad出貨量,依然保持領(lǐng)先

從出貨量數(shù)據(jù)來看,蘋果的iPad產(chǎn)品雖然延續(xù)了iPhone下滑的趨勢(shì),但iPad的市場(chǎng)份額依然保持絕對(duì)的領(lǐng)先。

        根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),iPad在2024年第一季度的出貨量比去年同期,減少了1942萬臺(tái),同比下滑了13.9%。在全球前五大平板電腦廠商中,出現(xiàn)出貨量同比下滑的只有蘋果和亞馬遜。根據(jù)蘋果上周公布的第二財(cái)季財(cái)報(bào),其iPad業(yè)務(wù)上一季度營收繼續(xù)下滑,降至了55.6億美元,低于分析師平均預(yù)期的59.1億美元。這主要便是因?yàn)樵谠摦a(chǎn)品的歷史上,蘋果首次整整一年沒有升級(jí)iPad的硬件。

出貨量的下降,也導(dǎo)致了蘋果在平板電腦市場(chǎng)份額的縮減。2024年第一季度,蘋果全球的平板市場(chǎng)份額為35.6%,去年同期則為41.8%,同比下降了6.2個(gè)百分點(diǎn)。即便如此,iPad約1200萬臺(tái)的出貨量,依然比排名第二位廠商——三星高出近一倍。同期,三星全球平板電腦的市場(chǎng)份額則為20.2%。

需要注意的是,在全球前五大平板電腦廠商中,華為的出貨量增長是最快的廠商。

2024年第一季度,華為平板電腦的出貨量同比增長了70.2%,全球市場(chǎng)份額同比增長了68.8%,達(dá)到8.1%,排名第三。而華為銷量大幅增長的背后,則主要?dú)w功于國內(nèi)市場(chǎng)的銷量走高。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約817萬臺(tái),同比下降約5.7%,其中消費(fèi)市場(chǎng)同比下降7.3%,商用市場(chǎng)同比增長13.8%。

同時(shí),2023年第四季度,華為超過Apple成為中國平板電腦市場(chǎng)出貨量第一,這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現(xiàn)TOP1 品牌的更替。

平板電腦,越賣越貴

除了銷量上的變化,整個(gè)平板電腦市場(chǎng)都在凝聚某種共識(shí)——用更大尺寸、更高配置的平板產(chǎn)品,代替筆記本電腦。

以iPad為例,自2010年推出以來,先后已細(xì)分出了包括iPad、iPad mini、iPad Air,以及iPad Pro四條產(chǎn)品線。其中,iPad Pro的最大尺寸已經(jīng)達(dá)到了12.9英寸,幾乎與MacBook Air部分機(jī)型相當(dāng)。同時(shí),蘋果還一直在嘗試提升iPad Pro的生產(chǎn)力屬性,通過配套的妙控鍵盤、Apple Pencil等一系列配件,使得其使用體驗(yàn)趨近于筆記本電腦。

在最新發(fā)布的iPad Pro 機(jī)型上,蘋果還首次將 OLED 顯示屏搭載在了平板產(chǎn)品上。相比LCD材質(zhì),OLED屏幕能夠讓iPad Pro獲得更細(xì)膩的細(xì)節(jié)顯示和更高的亮度。同時(shí),采用OLED屏幕后,iPad Pro可以做得更輕和更薄。

當(dāng)然,更高的配置也意味著更昂貴的產(chǎn)品價(jià)格。比如,2022款iPad Pro的起售價(jià)已經(jīng)達(dá)到6799元,比部分筆記本電腦還貴。

而根據(jù)MacRumors的爆料信息顯示,即將發(fā)布的OLED版iPad Pro的價(jià)格還會(huì)大幅上漲。OLED版iPad Pro有11英寸和13英寸兩個(gè)版本,11英寸版起售價(jià)為1500美元,13英寸版起售價(jià)預(yù)計(jì)為1800-2000美元。按照當(dāng)前匯率換算成人民幣后,11英寸版iPad Pro的起售價(jià)約為10830元,13英寸版約為12996-14440元。

如果該價(jià)格屬實(shí),那意味著最新的iPad Pro產(chǎn)品售價(jià),將比目前MacBook Pro的定價(jià)還高。

事實(shí)上,除了iPad產(chǎn)品越來越貴之外,國產(chǎn)廠商的平板電腦也朝著代替筆記本電腦的路上前進(jìn)。

華為MatePad Pro最大尺寸達(dá)到了13.2英寸。同樣地,圍繞辦公場(chǎng)景,HUAWEI MatePad Pro配備了星閃連接技術(shù)的磁吸鍵盤,自由多窗功能能讓用戶獲得PC般的窗口交互體驗(yàn)。華為平板上的PC級(jí)WPS Office也進(jìn)一步升級(jí),讓平板電腦具備接近PC的工作效率。

小米則在大尺寸上更進(jìn)一步,小米平板6 Max首次配備了14英寸的超大屏。這樣的配置意圖也很明顯,就是奔著代替筆記本電腦而去。

需要注意的是,搭載了更高配置的平板電腦雖然越賣越貴,但其市場(chǎng)號(hào)召力還未成熟。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度與去年同期相比,2,000元人民幣以下產(chǎn)品份額增長明顯,4,000元人民幣以上高價(jià)位段市場(chǎng)份額下降較快。

IDC中國高級(jí)研究經(jīng)理甘淼表示,2024年,將會(huì)是主流品牌更加關(guān)注用戶體驗(yàn)和品牌可持續(xù)發(fā)展的一年。平板電腦品牌如何更好地幫助公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要議題。同時(shí),優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在滿足用戶更高需求的同時(shí),也將為企業(yè)帶來更加良性的凈利潤貢獻(xiàn)。

編 輯:馬秋月
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